Vous souhaitez que la cigarette électronique devienne un temps d’arrêt pour les enfants ? Essayez un emballage standardisé

Un emballage standardisé peut réduire l’attrait des cigarettes électroniques pour les jeunes utilisateurs potentiels tout en maintenant leur attrait pour les adultes essayant d’arrêter de fumer, selon une étude menée au Royaume-Uni.

Les jeunes âgés de 11 à 18 ans étaient significativement plus susceptibles de déclarer que leurs pairs ne souhaitaient pas essayer les cigarettes électroniques avec un emballage vert standardisé par rapport aux emballages de marque (35,8 % contre 28,7 % ; OR ajusté 1,37, IC à 95 % 1,10-1,71, P=0,005), a déclaré Eve Taylor, MSc, du King’s College de Londres et co-auteurs.

Cependant, cela n’était pas significatif lorsque l’on montrait aux jeunes un emballage blanc standardisé par rapport à un emballage de marque (aOR 1,16, IC à 95 % 0,93-1,44, P=0,20), noté dans Réseau ouvert JAMA.

D’autre part, les consommateurs adultes étaient moins susceptibles de ne pas être intéressés par l’essai d’une cigarette électronique au conditionnement vert (aOR 0,85, IC à 95 % 0,73-0,99, P=0,046) et non les cigarettes électroniques à emballage blanc (aOR 1,05, IC à 95 % 0,89-1,23, P=0,59) par rapport aux emballages de marque.

Notamment, les jeunes qui n’avaient jamais vapoté ou fumé étaient plus susceptibles de ne déclarer aucun intérêt à essayer des cigarettes électroniques dans des emballages verts par rapport à des emballages de marque (jamais vapotant : aOR 1,34, IC à 95 % 1,07-1,69, P=0,01 ; jamais fumé : aOR 1,38, IC 95 % 1,10-1,75, P=0,006).

“Les résultats de cette étude exploratoire suggèrent que la réduction de l’image de marque par le biais d’un emballage de cigarette électronique standardisé est associée à un attrait réduit des produits de cigarette électronique chez les jeunes, à savoir jamais fumeurs et jamais vapoteurs, sans réduire leur attrait chez les fumeurs adultes”, Taylor et son équipe conclu.

“Il a été constaté que le marketing de la cigarette électronique, y compris l’emballage, influençait l’attrait des produits de vapotage pour les fumeurs jeunes et adultes”, ont-ils écrit. “L’emballage des cigarettes électroniques varie considérablement, plusieurs marques utilisant des couleurs vives pour promouvoir leurs produits. Ces techniques de marketing sont les mêmes que celles utilisées auparavant par les compagnies de tabac ; le marketing par l’emballage est particulièrement important dans les juridictions où le marketing par d’autres formes telles que les médias de masse , était limité.”

La Grande-Bretagne n’autorise pas la vente de cigarettes électroniques et de produits du tabac pour les consommateurs de moins de 18 anset tous les produits doivent être annoncé et publié auprès de l’Agence de réglementation du médicament et des produits de santé avant qu’ils ne puissent être commercialisés.

Avril dernier une loi a été votée aux USA qui a permis à la FDA de réglementer les produits du tabac contenant de la nicotine, quelle qu’en soit la source. Les produits contenant de la nicotine autre que le tabac ne peuvent pas être vendus aux consommateurs de moins de 21 ans, ne peuvent pas être fournis sous forme d’échantillons gratuits et ne peuvent pas être commercialisés en tant que « produits du tabac à risque modifié » sans l’approbation de la FDA. À l’époque, les entreprises fabriquant ces produits devaient obtenir l’approbation de la FDA.

Alors que Taylor et ses collègues ont noté que les pays ayant des réglementations différentes de celles du Royaume-Uni sont susceptibles de voir des résultats différents d’enquêtes similaires, ils ont souligné l’importance de la recherche sur la cigarette électronique.

“Les recherches futures devraient examiner l’association d’un emballage standardisé avec les perceptions du vapotage, en particulier les perceptions du vapotage comme une aide efficace au sevrage tabagique”, ont-ils écrit.

Taylor et son équipe ont utilisé la version jeune et adulte de l’enquête en ligne 2021 Action on Smoking and Health Smokefree UK. Au total, 2 469 jeunes participants ont été inclus. L’âge moyen était de 15 ans et 52,1 % étaient des filles. La cohorte adulte comprenait 12 046 adultes ; l’âge moyen était de 49,9 ans et 53,2 % étaient des femmes.

Les participants ont été répartis au hasard pour voir un ensemble de trois paquets de cigarettes électroniques dans l’un des trois emballages différents : des paquets entièrement marqués, des paquets de marque standardisés blancs ou des paquets standardisés de marque verte.

L’emballage vert a reçu une couleur vert olive pour imiter l’emballage standardisé similaire des cigarettes traditionnelles, tandis que le blanc a été choisi sur la base de données antérieures montrant que les produits du tabac dans des emballages de couleur claire étaient parfois perçus comme moins nocifs par les consommateurs.

Parmi les jeunes participants, 38,2 % ont déclaré que leurs pairs seraient probablement intéressés par l’un des produits, 32,2 % ont déclaré que leurs pairs ne seraient pas intéressés par l’un des produits répertoriés et 29,6 % ont déclaré qu’ils n’étaient pas sûrs du type de produit. d’intérêt pour les autres de leur âge.

Parmi les adultes, 7,9% ont déclaré qu’ils étaient intéressés à essayer l’un des produits, 87,7% ont déclaré ne pas être intéressés à essayer l’un des produits et 4,4% ont déclaré ne pas savoir quel produit les intéresserait le plus. .

Taylor et ses collègues ont noté qu’il y avait des différences de formulation entre les versions jeunes et adultes de l’enquête, ce qui constituait une limite de l’étude. De plus, leurs conclusions se limitaient aux résultats au Royaume-Uni et ne peuvent être généralisées à d’autres pays.